İNTERNET REKLAMCILIĞI

İnternet reklamcılığı, internet tabanlı uygulamalarda ve web sitelerinde ses, görüntü, animasyon gibi teknolojilerin kullanıldığı bir reklam tipidir.
Internet reklamcılığı ülkemizde 2003 yılı başlarından itibaren yükselişe geçmiş, sürekli artan bir trend takip etmiş, reklam verenler tarafından tercih edilen bir medya organı olmuştur.
Kolay ölçümlenebilir olması, düşük maliyet ile yüksek görüntülenme oranına sahip olması ve direkt olarak hedeflenen kitleye ulaşması Türk reklam verenler tarafından tercih edilmesinin başlıca sebepleri olmuştur.

Diğer mecralara göre avantajları :
Interaktif
Bireysel
Ölçümlenebilir
Ekonomik
Esnek
Kesin ve hızlı çözüm
Mecranın kullanıcı sayısının her geçen gün daha da artması

Interaktif

Doğrudan iletişim & tepki
Bilgilenme isteğine yol açma
Tüketici ile diyalog geliştirilmesine neden olma
Satışa yönelik promosyonlarla katılımı sağlama
Markanın hedef kitlesinin datalarını toplama imkanı

Bireysel

Hedef kitleye odaklı kesin erişim.
İstenen detayda internet kullanıcı profili.
Hedef kitleye odaklı reklam.
Networkümüzdeki web sitesinde günde milyonlarca kez reklam gösterme kapasitesi.

Ölçülebilir

Gerçek zamanlı raporlama
Reklamın kaç kişi tarafından görüldüğü
Kaç kişinin reklama ilgi gösterdiği
Kaç kişinin web sitesini ziyaret ettiği
Reklama ilgi gösteren kitlenin demografik yapısı

Ekonomik

Birim kişiye ulaşma maliyeti
Birim kişiye ulaşma süresi

Esnek

Reklam yayına alış sürecinin kısa oluşu
Reklam veya içeriğinin hızlı müdahale ile değiştirilebilmesi.
Reklamın yayında olduğu siteler dışında bir site talep edildiğinde kısa sürede geçiş yapılabilmesi.

KESİN VE HIZLI ÇÖZÜM
 

Google uzun yıllardır kendine sakladığı arama sonuçları raporlarını ülke bazında karşılaştırmamızı sağlayacak olan Insights‘ı tüm dünyanın kullanımına açtı.

Bu verilerin bugüne kadar elde tutulmasını her fırsatta dile getiriyordum, Türkiye pazarı için de sevindirici bir gelişme olduğu açık. Bundan sonraki pazar araştırmalarında, rekabet analizlerinde, vs.. Google kullanıcılarının arama sonuçlarının raporları da kullanılabilecek.

Güzel bir örnekleme yapmak istiyorum, mesela Türkiye’de son 12 ayda yapılan beyaz eşya ürün aramalarını ele alalım.

Ekran görüntüsündeki karşılaştırmaya buradan ulaşabilirsiniz. Gördüğünüz gibi son 12 ayda en çok aranılan ürün klima ve ondan sonra televizyon geliyor. Alttaki il bazındaki sonuçlarda ürün olarak klimayı seçtim, bunu seçerken düşündüğüm şey klimaya olan ilginin yoğun olduğu bölgeleri haritadan görebilmekti. Gelir, e-ticaret kullanımı, sıcaklık gibi faktörler sabit olmasa da haritadaki sonuç tam anlamıyla Google Insight‘la neler yapılabileceğini özetliyor.

İlgili kelime baz alınarak yapılabilen en çok arananlar ve yükselen aramalarda da marka bazında bir karşılaştırma yapma fırsatımız var. (Klima ile eşleşen genel sıralama: Arçelik, Vestel, Beko, Mitsubishi, Toshiba; yükselen sıralama: Zibro, Ufo, Sigma, Toshiba, Klima servisi”demek ki bazı klimalar arızalanmaya başlamış”) Aynı zamanda günlük, haftalık ve aylık olarak istatistikleri değerlendirerek bir çok benzetim yapılabilir. (Yaz aylarında sıçrama yapan klima örneğinde olduğu gibi.)

Google‘ın uzun yıllardır elinde tuttuğu bu verileri paylaşmasının arkasında paronoya ve strateji ararken akla bir kaç şey de gelebilir. Mesela Google bu servisi ile birlikte tüm dünyadaki anahtar kelime karşılaştırmalarını anlamlandırmayı planlıyor olabilir; web 3.0′a doğru giderken aklıma gelen ilk nokta bu.

Bize de bu harika ürünün nimetlerinden faydalanmak düşüyor. Bir sonraki devrim niteliğinde Google ürün tanıtımında teknolojinin ne kadar yol aldığını hep birlikte göreceğiz.

Ülkemizdeki web girişimlerinin ziyaretçi ve sayfa gösterim istatistikleri genelde çok merak edilir. Bu merakı bazı siteler için giderebilmek için elime ulaşan bir haberdeki istatistikleri paylaşmak istiyorum.

Listede anlaşılacağı üzere MySpace ve Goal.com için verilen istatistikler Türkiye trafikleri için geçerlidir. Ancak MySpace‘in istatistiğinde bir problem olduğunu düşünüyorum. Kişi başına 180 sayfa görüntüleme bana çok anlamlı gelmedi. Bununla ilgili kısa sürede açıklama gelecektir diye tahmin ediyorum.

Şimdi gelelim habere. Yukarıda görmüş olduğunuz istatistikler bana bugün bir e-posta ile ReklamZ tarafından gönderildi. Elbette bana özel bir mesaj değildi, ReklamZ‘nin ağına yeni katılan siteler ile ilgili bir bilgilendirme bülteniydi. ReklamZ bünyesine yeni katılan bu sitelerle birlikte şirketin yayıncı ağını 105 siteye çıkarttığı da gönderilen bültende belirtilmişti.

Pilli sitelerinin Logaritma‘dan ve Ekşi Sözlük‘ün MedyaNet‘ten ayrılıp ReklamZ bünyesine geçtiğini biliyorduk. Hatta bu konuyla ilgili yaptığım küçük çaplı bir araştırma ile Logaritma ve MedyaNet tarafındaki bu kan kaybının sebeplerini de öğrendim. Kısaca özet geçmem gerekirse, ana sorun sitelerin zaman içinde ajansları tarafından yeterince el üstünde tutulmamasıymış.

Tekrar istatistiklere dönecek olursam. Burada benim gördüğüm özel bir durum var. Dikkat ederseniz aylık sayfa gösterimi çok da yüksek sayılmayacak birçok site ReklamZ yayıncısı olarak yerini almış. Bu duruma bakarak, artık reklam akışının içeriği ve kullanıcısı özel sitelere kaydığını söylemek sanırım doğru olacaktır.

ReklamZ‘nin web sitesinde aslında şirketin ağında bulunan tüm yayıncılar ve bunların birçoğu ile ilgili trafik bilgileri bulunuyor. Ancak güncellikleri ile ilgili pek emin değilim. Eğer şirket, sitesindeki listeyi yakın zamanda güncellerse, yayın ağındaki 105 sitenin sayfa görüntüleme ve tekil ziyaretçi sayılarına ulaşılmış olunacak ve bana kalırsa çok değerli bir kaynak haline gelecek.

Çarşamba günü Endeavor ile Bankalararası Kart Merkezi‘nin (BKM) ortaklaşa düzenlediği “E-ticareti Güçlendirmek” konulu foruma katıldım. Hem sektörün sorunlarının konuşulması hem de networking açısından faydalı bir faaliyet oldu. Sanatçıların birbirini cenazelerde görmesi gibi biz de internetçiler olarak ancak böyle vesilelerle görüşebiliyoruz.

Forumdaki konuşmaların önemli bir bölümünü 3D Secure oluşturdu. Görünen o ki, BKM, 3D Secure’a güveniyor. Yaygın hale gelmesi için gayret etmekte kararlı. Hali hazırda 1400′e yakın üye işyerinde kullanıldığını söylüyorlar ki bu da sanal posların %15′ini oluşturuyor. (Gerçi bu rakamı kaydadeğer bulmuyorum. Anlamlı olabilmesi için, sanal pos ile tahsil edilen toplam paranın yüzde kaçının 3D Secure’u kullanan sanal poslardan geçtiği verilmeli.)

Orada da dile getirdim: 3D Secure, BKM’nin şu anki yaklaşımıyla sektöre balta vuran bir uygulama. Bunun iki önemli nedeni var:

1. Ekranlar hiç kullanıcı dostu değil. İnternet kurtları dahi ancak çaba harcayarak sisteme üye olabiliyor. Türkiye’nin en ünlü 2 sitesinin kurucusunun üye olmayı başaramadığını, telefonla destek almak zorunda kaldığını bizzat biliyorum. (Kart bilgilerinin girildiği ilk ekran dışındakiler bankadan geldiği için sitesahipleri bu duruma müdahale edemiyor.)
2. Tanıtımı için kuruş para harcanmıyor. Chip&Pin’deki penetrasyon ancak on milyonlarca dolarlık bütçelerle yakalanmışken, 3D Secure için ise basın bülteni göndermek dışında iletişim çabasına girilmiyor. Uygulama bizim paramızla, bizim ciromuzda oluşturulan kayıplarla oturtulmaya çalışılıyor.

Kullanım zorluğuna dair bir örnek vereyim. İnternet bankacılığında en iyi olduğunu düşündüğüm bankanın 3D secure ekranında, kullanıcı eğer incik mincik yazıları okumadan “Devam” butonuna tıklarsa hata mesajı dönmüyor! Sadece sayfanın içindeki bankadan gelen frame yenileniyor. Teknik birinin elinden çıktığı belli olan küçük yazıları okursanız bir yerlere tıklamanız gerektiğini anlıyorsunuz. Da, benim gibi yıllardır site yapanlar, o yazıları kimsenin okuma eğiliminde olmadığını, kullanıcının işlemi gerçekleştirmek için en kestirme yolu istediğini gayet iyi biliyor.

Sonuç: Olan sizin paranıza oluyor. Onlarca kişinin emeğiyle yaptığınız siteyi ayakta tutmak için gereken parayı 3D Secure afiyetle yiyor!

Bu yazı Ersan Özer tarafından yazılmış olup Webrazzi.com‘da yayınlanmıştır.