Medyaguru hakkında bilgi verir misiniz?  VK - Medyaguru’nun tüm profesyonelliği internet reklamcılığı üzerine. 2005’in Kasım başında kurulmuş bir şirket. Sitelerin reklam alanlarının pazarlamalarını yapıyoruz. Bir aracı kurum olduğumuzu söyleyebilmemiz mümkün. Portföyümüzde 35 - 40’a yakın İnternet sitesi var. Haber siteleri ve spor sitelerinde çok güçlüyüz. Medyaguru olarak reklamverenin ve ajansların tüm ihtiyaçlarını karşılayabilecek yapıya sahibiz. Medyaguru internetin büyümesi ile birlikte büyüyen bir şirket. Sektör içerisinde bu işi yapan birkaç firmadan birisiyiz. Ayrıca Medyaguru olarak kendi serverlarımızla ölçümleme yapabiliyoruz. Sitelerimizin yapısı belli olduğundan dolayı daha önce bu siteleri kimlerin ziyaret ettiği, eğitim, yaş, cinsiyet v.b. ayrıntılarla biliyoruz. Her kampanyanın sonunda da bitiş raporlarımızı müşterilerimize sunuyoruz. Medyaguru’nun sunduğu hizmetler nelerdir? VK - Medyaguru Biz kendimizi daha çok çözüm ortağı olarak görüyoruz. Dolayısıyla markanın veya hizmetin en verimli olabileceği açıdan bir çözüm yolu bulunarak bütçe ve hedef kitle doğrultusunda reklam olanağı sağlarız. Bunun yanısıra marka danışmanlığı, proje geliştirme ve banner tasarım konularında uzman ekibimiz kendini günden güne geliştiriyor. Malum interaktif bir Dünya’da hep aynı şeyleri yapmanız mümkün değil. Kendinizi geliştirmezseniz gelişemez ve büyüyemezsiniz. Tina Medya ( Easy Cafe )Medyaguru satış portföyünde internet siteleri haricinde Tina Medya’yı da içerir.Tina Medya, Türkiye ve KKTC içerisinde faaliyet gösteren internet cafeler, eğitim kurumları, öğrenci yurtları ve benzeri özel veya halka açık internet merkezlerindeki bilgisayarların kullanım kontrolünü yapan ve kendi yazılımı sayesinde bilgisayarlar üzerinde reklam yayınlayan bir mecradır. 1 gün içerisinde yaklaşık 800 bin tekil internet kullanıcısına ulaşmaktayız.  Aylık ulaşılan tekil kullanıcı sayısı ortalama 3,5 milyon’dur.  AAP yani Ağızdan Ağıza Pazarlama ( WOMM)Tanım olarak, ürününüzü veya servislerinizi kullanan tüketicilerin, o ürün veya servis hakkında olumlu tecrübelerini çevrelerine yani potansiyel müşterilere aktarması. Nedir peki?

• AAP kesinlikle tek pazarlama yöntemi değildir!
• Sadedir
• Şeffaftır
• Güvenilirdir
• Hızlıdır
• Etkilidir 

Avantajları nedir?

• Etkili hedefleme
• Yalnızca konu ile ilgili kullanıcılar ile iletişime geçme
• Reklamverene kampanya ve ürünün algısı ile ilgili geri dönüş sağlayabilme özelliği
• Verimli iletişim olanağı
• Planlama ile ulaşılması zor alanlarda iletişim yapabilme olanağı
• Kullanıcıların iletişim mesajlarını reklamveren yerine kendi sosyal çevresinden duyması sağlanarak güven ve inandırıcılığın arttırılması.
• İnternet kullanıcıların yeni teknolojiler yardımıyla blog ve forum sitelerinde geçirdikleri zaman artmakta. 

Medyaguru’nun kadro yapısından bahseder misiniz? VK - Medyaguru ailesi olarak gün geçtikçe büyüyoruz. Bu bizi çok mutlu ediyor. Kadromuzda görsel tasarımcısından tutun operasyon, satış ve pazarlama, teknik, mali işler ve iş geliştirmeden sorumlu arkadaşlarımız var. Şirketimizin Genel Müdürü Selim Kibar, diğer tüm işler ile Volkan Mengen’le ben ilgileniyorum. Dünyada ve Türkiye’deki internet reklamcılığı hakkında neler söyleyebilirsiniz? VK - Ülkemizdeki ve dünyadaki son ekonomik gelişmelerden sonra penetrasyon oranındaki artış bir durağanlık dönemine girmesine rağmen, bir iletişim aracı olarak internetin önemi ciddi bir şekilde artmıştır. Ve özellikle genç nüfusun, teknolojiyi çabuk özümsemesi ve yüksek derecede internet kullanımını gerçekleştirmesi ile internet birkaç sene sonrasına çok önemli mesajlar vermektedir. Buna paralel olarak Türkiye nüfusunun oldukça genç bir nüfus olduğunu göz önüne alırsak, ülkemizi farklı bir platformda değerlendirmek durumundayız. Bu yurt dışından gelebilecek yatırımcılar için çok önemli bir kondisyon olarak belirmektedir.
Sektörde henüz yeterli ölçüde bir büyüklüğün oluşamamasının sebebi gerçekleşen reklam harcamalarının belli seviyeleri aşamaması ve internetin bir mecra olarak anlaşılamamasıdır. Bunun diğer bir nedeni de büyük yatırımcı grupların hedefledikleri noktalara henüz ulaşamamış olmaları ve gerekli yatırım araçlarını oluşturamıyor olmalarıdır. Ülkemizde internet reklamcılığının gelişmesi için nelerin yapılması gerektiğini düşünüyorsunuz? VK - Her şeyden önce altyapının düzgün ve adsl maliyetlerinin düşürülmesi gerekiyor. PC ve Laptop fiyatları zaten günden güne uygun hale geliyor. Özellikle ilkokul çağlarında MEB’in de katkılarıyla zaten bir çok okulda artık PC var. Avrupa 4’ncüsü olduğumuzu düşünürsek bu gerçekten iyi bir sayı. En önemli unsur elbette ki çok genç bir nüfusumuzun olmasıdır.Bu konuda bazı interaktif ajanslar zaten gereken özeni gösterip ders bile vermeye başladılar. Bunların başında öncü olarak ZAP Medya gibi büyük firmalar var. IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye’nin yapacağı internet ölçümlemesi ve bu ölçümlemenin sektöre sağlayacağı katkılar hakkında neler söyleyebilirsiniz? VK - IAB Türkiye’nin;  

• Endüstrini standartlarını ve kurallarını oluşturma,
• İnternetin reklam mecrası olarak tek çatı altında ve tarafsız bir biçimde ölçümlenmesini ve denetlenmesini; bu   konuda karşılaştırılabilir ve objektif belgeler, veriler hazırlanmasını sağlama,
• İnternet ortamında yayınlanan reklamların belirli teknik standartlarda olması için bilgilendirme ve yönlendirme yapılması,
• İnternet’in kolay satın alınan ve değer üreten bir mecra haline getirilmesine,
• İnternet mecrasının gelişmesine, reklam yatırımlarından aldığı payın artmasına,

katkı sağlamak amacıyla reklamverenlere ve ajanslara, internetin verimli bir mecra olduğunu anlatmak için etkinlikler (seminerler, araştırmalar vb.) yapan ve interaktif reklamcılığın gelişmesine katkıda bulunmak için endüstrinin önde gelen platformu olduğunu,  reklam   dünyasını ve kamuoyunu bilgilendirdiğini biliyoruz.

Medyaguru Ekibi

 Medyaguru’nun pazarlamasını yaptığı internet mecraları hakkında bilgi verir misiniz? VK - Medyaguru’nun bünyesinde yer alan siteler: Haber: İnternethaber.com, Nethaber.com, Sonsayfa.com, Hürhaber.com, Heryerdenhaber.com, Haberciler.com, Gazeteciler.com, Medyatava.com      Spor siteleri: İnternetspor.com, Mackolik.com, Sahadan.com, Sporpostası.com      Çocuk ve Oyun:  Fixoyun.com, Maxoyun.com, Oyunlar1.com, Xoyun.com, Pexu.com, Harrypotter.gen.tr, Afacancocuk.com, Koomik.com, Pokedede.com           Sinema, Fotoğraf ve Video: Beyazperde.com, Sinemalar.com, Sinemakeyfi.com, İzlesene.com, Fotokritik.com, Fotokronik.comKadın, Sağlık ve Magazin: Elitkadın.com, Ailem.com, Cadi.com.tr, Modalife.net, Afiyetle.com,İxtanbul.comŞehir Rehberi: Feşmekan.com, Hangibar.com, Herkesdinlesin.comTeknoloji, Alışveriş, Blog ve Sosyal Network: Hoccam.com, Cnettürkiye.com, Fiyatara.com, Blogcu.com Bünyenize katacağınız mecraları seçerken nelere dikkat ediyorsunuz? VM- Reklamın ilk mantığı olan erişim olgusunu reklamverenin yaşaması için öncelikle sitenin trafiklerine bakıyoruz. Sitenin ziyaretçi sayısı açısından belli bir sayıda olması gerekmektedir. Bu sitenin hitap ettiği kitle veya içeriği açısından rakamsal farklılıklar gösterebilir. Mesela, eğer haber sitesi ise farklı, sinema ile alakalı bir site ise farklı kriterler ararız. Bu kriterler sitenin kendi alanında yer alan diğer sitelere göre sıralamasını içerir. Çünkü zaten az olan internet reklam bütçesi alanında iyi olan en fazla 5–10 sitede kendine yer bulur. Diğer siteler biraz daha beklemek zorundadır. Biz bünyemize site katarken, kendi portföyümüzdeki siteleri eğer olumsuz yönde etkileyebilecek ise almamaya özen gösteririz. Mevcut müşterileriniz hakkında bilgi verir misiniz? VK - Türkiye’deki tüm markalarla çalışıyoruz, özellikle Kobilere çok önem veriyor ve destekliyoruz. Başarılı bir bannerın olmazsa olmaz unsurları nelerdir? Banner ve mecra uyumunda dikkat edilmesi gereken unsurlar nelerdir? VM - 2 türlü banner oluyor. Bir, sadece mesaj içeren, kısaca kitleye bir şeyler anlatan, herhangi bir siteye yönlenmesine gerek kalmadan kısa ve net şekilde mesajını veren banner.İkinci tür dediğimiz, klik alan, tıklanınca diğer bir siteye link veren, site ziyaretçisini hizmetin, ürürünün veya markanın daha geniş bilgisi ile donatılmış başka bir sayfaya çeken banner. Özellikle bu banner tipinin dikkat çekici, merak uyandırıcı, uzun soluklu kampanyalarda değişerek yayında olması gerekiyor. Artık bannerların olmazsa olmaz unsuru dikkat çekici ve yönleneceği bir link içermesidir. Çünkü aslında bannerlar markaların kendi sitelerine ziyaretçiyi buyur etme yollarıdır. Hepsi bir “hoş geldiniz, buyurunuz” içerir. Banner tasarlanırken yayınlanacağı sitenin yapısına dokusuna rengine de uyumlu olursa hem daha şık hem de sitenin ziyaretçisinin gözünde daha bütünleşik bir manzara sunar. İnternetten kampanya yapacak firmalara ve yayıncılara neler önerirsiniz? VK - En önemli bölüm ve soru bu olsa gerek. Burada kampanya yapmadan önce görsel çalışmanın iyi ve ilgi çekici olmasıdır. Ayrıca yıllardan beri hep belirttiğim gibi “TV, dergi, gazete gibi yerlerde ürününüzü ya önce internette tanıtın veya aynı zamanla başlayın”. Bu neden önemli? Çünkü Siz tüm merakı diğer mecralarda gideriyorsunuz sonra en son internette kampanya yapayım diyorsunuz. Sonuç tıklanma ve ilgi bakımından kötü olacaktır. Çünkü herkes ürününüzü zaten görmüş veya incelemiş olacaktır. En iyisi ya beraber başlamak ya da önce internette hedef kitleyi meraklandırarak bir ön çalışma yapıp sonra tüm mecraları dahil ederek başlamaktır. Görün ki, kampanyanız başarılı olacaktır. Medyaguru’nun gelecek hedefi nedir? VK - Büyümek, büyümek ve büyümek.  İnsana yatırım yapıyor ve teknolojiyi iyi takip ediyoruz. Son olarak eklemek istediğiniz bir konu var mı? VK - VM Tüm yayıncılarımıza, bizimle aynı işi yapan dostlarımıza, reklamverenlerimize, ajanslarımıza, Medyaguru ailesi olarak başarılar diliyoruz. Daha ne diyebiliriz ki, “Az laf çok İŞ” . 

Teşekkürler…

www.pazarlamadunyasi.com

Youtube kriziniz tuttu ve yüklediğiniz videoyu yada farklı videoları izlemek istiyorsunuz. Aman şu hataya düşmeyin!

Deneyimli internet kullanıcıları isteğiniz dışında yollanan bilgisayar programları yüklemenin sanal alemde yapılabilecek en kötü hatalardan biri olduğunu iyi bilir. Bu ciddi bir virüs tehlikesi veya olası bir hacker saldırısı ile karşı karşıya bırakır sizi.

İnternet konusunda çok deneyimli olan kullanıcılar bile bu yeni ve sinsi tuzağa düşebilir. Sanal saldırganların yeni silahı gerçeğine tıpatıp benzeyen sahte Youtube sayfaları. Bu yöntem sayesinde zararlı yazılımları güvenilir bir kaynaktan yollanmış gibi gösteriyorlar.

Time Dergisi’nin haberine göre, hackerlar bu sahte sayfaları sanal ortamdaki bir program sayesinde yapıyor. Herhangi bir Youtube sayfasına yönlendiren bir e-mail alan kullanıcılar sayfaya gittiklerinde, istenen videoyu izlemek için yeni bir yazılım yüklemeleri gerektiğini söyleyen bir hata mesajıyla karşılaşıyor. Bu hata mesajı bilgisayarınıza virüs bulaştıran zararlı bir program içeriyor.

Hatta hackerlar suçlarını gizlemek için, virüs bilgisayara aktarıldıktan sonra istenilen gerçek videonun izlenmesine de imkan tanıyor.

Aslında bu yeni bir taktik değil. İnsanları aldatmak için, hackerlar sürekli olarak meşru sitelerin sahtesini hazırlamaya çalışıyor. Bu son saldırı Youtube sitesindeki herhangi bir açığı hedef almıyor. Ama hackerların sahte siteler oluşturmada ve “sosyal mühendislik” maskesi altında insanları aldatmada kendilerini her geçen gün daha da geliştirdiklerini gösteriyor.

Çok daha dikkatli İnternet kullanıcıları her şeye rağmen Youtube sayfasının sahte olduğunu farkedebiliyor. Örneğin sahte Youtube sayfasına gittiğinizde, sitenin adresi tarayıcıda gözükmüyor. Diğer bir tüyo ise, ilk etapta yollanan bağlantı adresinden şüphe etmek ve bağlantı verilen sayfaya gitmeden önce, bu sayfanın yasal olup olmadığını ayrıca kontrol etmek.

İzzet Arpacı

* Webrazzi’nin sıkı bir takipcisiyim ve fırsatını bulursam mutlaka katılmak isterim ve herkese de gitmeyi öneririm. Bildiğim halde niye mi gidiyorum? Oradaki atmosferi görmek ve Arda ‘dan dinlemek zevkli ve bir o kadar da heyecanlı olsa gerek. Genç arkadaşlara ve bu iş’e gönül vermişlere tavsiye edilir. İşte Webrazzi’nin yazısı :

MediaCat tarafından düzenlenen workshop‘ları bilirsiniz. Çeşitli konularda sürekli olarak düzenlenen bu organizasyonlarda 8 Ekim 2008 Çarşamba günü benim vereceğim “Web 2.0′ın pazarlama ile buluştuğu nokta: Pazarlama 2.0” isimli bir workshop olacak.

Şirketlerin ilgili pozisyonlarından katılımcıların keyif alacaklarını düşündüğüm programa katılmak için MediaCat ile iletişime geçmeniz gerekiyor.

Saat 13:00 - 18:00 arasında İstanbul Ceylan Intercontinental Hotel‘de gerçekleşecek workshop’a katılım kişi başına €250 + KDV olacakmış. Webrazzi okuyucularına özel olarak MediaCat tarafından sağlanan indirim ile katılmak isteyen ilgili kişiler €200 + KDV ile kayıtlarını yaptırabilirler.

Detaylı bilgi için 0212 282 26 40 numaralı telefondan 138 dahili ile Alper Barış‘a ulaşabilirsiniz.

 

Ön jüri 10 gün boyunca Felis’in web sitesinden kendilerine verilen şifreyle, yarışmaya katılan toplam 349 projeyi tek tek inceledi. Toplam 20 farklı kategoride 349 projenin değerlendirildiği sürecin sonunda Universal McCann toplam 22 projeyle en fazla sayıda projesi kısa listeye kalan ajans oldu. McCann’i Rabarba 14 ve MindShare10 projeyle izliyor.

Pazarlama iletişiminde yaratıcı ve etkili medya fikrinin önemini, reklamın ticari başarısındaki rolünü vurgulamak, yaratıcı medya uygulamalarının gelişmesine, ilerlemesine katkı sağlamak, bu alandaki kalite standartlarını yükseltmek, medya planlama ve satın alma şirketlerini, çalışanlarını teşvik etmek, başarılarını belgelemek ve ödüllendirmek amacıyla yola çıkan MediaCat Felis Ödülleri’nin 3.’sü için kısa liste belirlendi.

Mediavest-All Media Genel müdürü Aylan Özusta Görcük, Vizeum İletişim Planlama Direktörü Elif Saygı, Mediacom Reklam Grup Direktörü Ergün Erdem, Mediateam Başkan Yardımcısı Ferhan Akcidem, Universal McCann Medya Grup Direktörü Funda Şahin Tezay, Mediaedge Genel Müdür Yardımcısı Hande Bursalıoğlu, Carat Genel Müdür Yardımcısı İlke Saygı Dal, MindShare Managing Partner Özer Sata, Zenith Müşteri İlişkileri Başkanı Özge Akay, OMD Müşteri İlişkileri Direktörü Yeşim Yavuz’dan oluşan ön jüri 10 gün boyunca Felis’in web sitesinden (www.felisodulleri.com) kendilerine verilen şifreyle, yarışmaya katılan toplam 349 projeyi tek tek inceledi.

Strateji, uygulamadaki yaratıcılık, hedef kitleyi yakalama başarısı ve sonuç olmak üzere 4 ayrı kriteri baz alarak projelere puan veren ön jüri üyelerinin değerlendirmelerinin ardından 10 üzerinden en az 6 ve üzeri puan alan projeler kısa listeye kaldı. ‘Strateji’ toplam puanın yüzde 40’ını, diğer kriterler yüzde 20’sini oluşturdu. Toplam 20 farklı kategoride 349 projenin değerlendirildiği sürecin sonunda Universal McCann toplam 22 projeyle en fazla sayıda projesi kısa listeye kalan ajans oldu. McCann’i Rabarba ve MindShare izliyor.

20 Eylül 2008 Cumartesi günü Hyatt Regency’de toplanacak jüri üyeleri ise yine Aka Gündüz Özdemir başkanlığında birincileri belirleyecek. Büyük ödül 14 Ekim’de Swiss Otel’de gerçekleşecek ödül töreninin bir saat öncesinde jüri üyeleri tarafından belirlenecek.

Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu ve Genel Müdür Ayşegül Molu, Türkiye reklam sektörünün 2008 yılının ilk altı ayına ait rakamlarını açıklamak üzere ‘Paylaşım Toplantıları’nın dördüncüsünde medya mensuplarıyla bir araya geldi. Yılın ilk yarısı için yapılan değerlendirmeye göre sektör, önceki yılın ilk altı ayına göre yüzde 20,64 oranında büyüyerek 1 milyar 729 milyon YTL’lik bir hacme ulaştı.

Türkiye’nin hem içteki çalkantılı siyasi gelişmeler hem de global finansal daralma ve kriz nedeniyle kritik bir süreçten geçtiği bu dönemde reklam sektörü tahminlerin ötesinde bir performans sergiledi.

En hızlı büyüyen mecra ise yüzde 128,84’lük göz kamaştırıcı bir büyüme performansı sergileyen internet oldu. Böylece internet geçen yılki 19.956 milyon YTL’lik hacimden 45.666 milyon YTL’lik bir düzeye erişti.

Bu rakamların sadece banner, floating gibi ‘display’ internet reklamları için geçerli olduğunu, ‘search marketing’, ‘email marketing’ gibi diğer internet reklam olanaklarına ait rakamlarının toplama dahil olmadığını kaydeden dernek başkanı Cem Topçuoğlu, diğer ülkelere ait rakamlar üzerinden yapılacak karşılaştırmalı bir değerlendirmeye göre, internet mecrası için yapılan reklam yatırımlarının bu rakamın dört katı düzeyinde olması gerektiğini ifade etti. Bu tahmini sonuçtan yola çıkan Topçuoğlu, böylece internetin dergi, radyo ve sinema mecralarını çok çok geride bıraktığını, açıkhavanın hemen arkasında yer aldığını, yakın gelecekte ise televizyon ve gazeteden sonra üçüncü mecra olmaya aday olduğunu söyledi.

Yılın ilk yarısında internetten sonra en hızlı ikinci mecra yüzde 42,5’lik müthiş bir performans sergileyen açıkhava oldu. Böylece açıkhava geçen yılın ilk yarısındaki 85.124 milyon YTL’lik hacminden 121.218 milyon YTL’lik bir hacme ulaştı.

2008’in ilk yarısında en büyük mecra 910.845 milyon YTL’lik hacmi ve yüzde 21,34’lük büyüme oranıyla televizyon oldu. İkinci sıradaki gazete yüzde 14,81’lik büyüme oranıyla 517 milyon dolarlık reklam yatırımı çekti. Bu arada dergiye 64.262 milyon YTL (büyüme oranı yüzde 26), radyoya 60.320 milyon YTL (büyüme oranı yüzde 4), sinemaya ise 20.418 milyon YTL (büyüme oranı yüzde 11,87) reklam yatırımı yapıldı.

İlk yarıya ait bu rakamların beklentilerinin ötesinde olduğunu belirten Cem Topçuoğlu, yıl sonuna ilişkin büyüme tahminlerinin ise yüzde 15-18 olduğunu kaydetti. İnternet mecrasının hızlı büyümesini devam ettireceğini beklediklerini ifade eden Topçuoğlu, yeni mecranın 2009 yılında da hızlı bir büyüme performansı sergileyeceğini öngördüklerini söyledi.

‘Paylaşım Toplantıları’nın dördüncüsünde Cem Topçuoğlu ve Ayşegül Molu, sektör gündemindeki diğer konular hakkında da açıklamalarda bulundular.

DEVLETTEN BEKLENTİLER

Türkiye tanıtımı konkuru konusunda Kültür ve Turizm Bakanlığı ile birlikte hareket ettiklerini açıklayan Topçuoğlu, bu konudaki en önemli sorunun her yıl ihale yapılması zorunluluğunu dayatan Kamu İhale Kanunu olduğunu dile getirdi. Her yıl ihale açılmasının yapılan işin doğasına ters olduğunu söyleyen Topçuoğlu, bu konuda yasal değişiklik yapılması konusundaki önerilerini Kültür ve Turizm Bakanlığına bildirdiklerini kaydetti.

Topçuoğlu’na göre Türkiye’nin tanıtımı konusundaki önemli sorunlardan bir diğeri yaratıcı çalışmalar ile medya planlama-satınalma çalışmaları için tek bir konkur açılması ve sonuçta tek bir ajansla anlaşılması. Bu durumun reklam dünyasının gerçekleriyle uyuşmadığını söyleyen Topçuoğlu, bu konuda da yasal değişiklik yapılması gerektiğini ifade etti.

Topçuoğlu devletten diğer taleplerinin ise Tüketiciyi Koruma Kanunu’nun AB standartları çerçevesinde acilen yasalaşması, RTÜK Yasası’nın günün ihtiyaçlarına göre revize edilmesi ve reçetesiz ilaç ile özel hastane iletişimi konusunda gerekli yasal adımların atılması olduğunu belirtti.

YEREL SEÇİMLER

Yerel seçimlerin yaklaştığına da dikkat çeken Topçuoğlu, daha önce genel seçimler konusunda yaşanan sıkıntıların bu seçimde de yaşanmaması için gerekli düzenlemelerin yapılması gerektiğini söyledi. Propaganda yasaklarının, özellikle de televizyon mecrasının kullanılması konusundaki yasakların siyasi partiler arasında iletişim eşitsizliği yarattığını ifade eden Topçuoğlu, bu sorunun acilen çözülmesi gerektiğini ifade etti.

Toplantıda söz alan Ayşegül Molu ise, Türkiye’de reklam sektörünün mutlaka derinleşmesi gerektiğini söyledi. Türkiye’nin en büyük 15 reklamvereninin toplam reklam yatırımlarının yüzde 30’undan fazlasını gerçekleştirdiğini hatırlatan Molu, reklamveren sayısının artırılmasının, böylece reklam yatırımlarının yayılmasının sektörü derinleştireceğini ve daha sağlıklı bir yapıya kavuşturacağını ifade etti.

Türkiye’nin toplam reklam yatırımlarının hâlâ GSMH’nin yüzde yarımı düzeyinde olduğunu hatırlatan Topçuoğlu ise, reklam sektörünün sağlıklı bir düzeye erişmesi için bunun en az yüzde 1’ler düzeyine çıkması gerektiğini söyledi.

Tüm dünyada “green” “ecopositive” gibi kavramlar gittikçe artan bir güçle benimsendikçe, dijitalin büyük oyuncuları bu kavramları sahiplenen girişimleri ile trendleri takip ediyorlar. İşte bunun son örneklerinden biri de eBay’in yeni sitesi WorldofGood.com.

Fair-trade şirketi WorldofGood ile anlaşan eBay “green” shopping kavramının altını çiziyor ve bizi “Trustology” ve “Goodprint” kavramları ile tanıştırıyor. Bu kavramları çok özet olarak açıklarsak; “Trustology” ürünün sertifikalı, satıcı ve üretici tarafından onaylı şekilde satıldığını, böylece yeni alıcıların güveni ile ilgili sıkı bir sürecin sözkonusu olduğunu ve ürünlerin mutlaka hem alıcı hem de satıcılar tarafından değerlendirildiklerini ifade ederken “Goodprint” ise ürünlerin etiketlenme sistemindeki “People Positive“, “Eco Positive“, “Animal Friendly” gibi kavramları ifade ediyor. Goodprint kategorileri sayesinde kullanıcılar kolayca bu kategorilere göre ürünleri arayabiliyor.

Yeşil ve doğaya saygılı bir alışveriş için WorldofGood.com

YouTube aylardır sürmekte olan erişim engelleme kararı ve devamında gelişen konularla ilgili bir açıklama yaptı. Şirketin yaptığı açıklama şöyle:

“YouTube olarak söylenti ve spekülasyonlar üzerine yorum yapmamayı tercih ediyoruz. Türkiye’den YouTube’a erişim halen sağlanamamaktadır. Fakat Türkiye’deki kullanıcılarımıza erişimin sağlanması için çalışmalarımız devam etmektedir. YouTube geniş, küresel bir izleyici kitlesine ulaşmakta, tüm dünyadan insanlara güvenli ve yasal düzenlemelere uygun bir şekilde, videolar paylaşarak kendilerini ifade edebilecekleri bir platform sunmaktadır.”

Bildiğiniz üzere YouTube ile ilgili her kafadan bir ses çıkıyor ve en yetkililer bile durum ile ilgili kesin cevaplar veremiyor. Yılan hikayesine dönen YouTube erişim engelleme konusunun ne kadar garantili olarak ne zaman çözüleceğini de haliyle şu anda kimse bilmiyor. Ancak bu durumun Türkiye’nin global internet pazarındaki imajı için yarattığı negatif etkiyi tahmin edebiliyoruz.Problemin özünde ne yatıyor ve bu kadar çözülemez olan nedir sorusunun cevabı ise yine bir muamma. Umarım yakın zamanda bilen birileri varsa herkesi aydınlatır. Ama sanıyorum ki bunu YouTube bile bilmiyor ya da anlatamıyor.

Bu yazı Arda Kutsal tarafından yazılmış olup Webrazzi.com‘da yayınlanmıştır.

Google uzun yıllardır kendine sakladığı arama sonuçları raporlarını ülke bazında karşılaştırmamızı sağlayacak olan Insights‘ı tüm dünyanın kullanımına açtı.

Bu verilerin bugüne kadar elde tutulmasını her fırsatta dile getiriyordum, Türkiye pazarı için de sevindirici bir gelişme olduğu açık. Bundan sonraki pazar araştırmalarında, rekabet analizlerinde, vs.. Google kullanıcılarının arama sonuçlarının raporları da kullanılabilecek.

Güzel bir örnekleme yapmak istiyorum, mesela Türkiye’de son 12 ayda yapılan beyaz eşya ürün aramalarını ele alalım.

Ekran görüntüsündeki karşılaştırmaya buradan ulaşabilirsiniz. Gördüğünüz gibi son 12 ayda en çok aranılan ürün klima ve ondan sonra televizyon geliyor. Alttaki il bazındaki sonuçlarda ürün olarak klimayı seçtim, bunu seçerken düşündüğüm şey klimaya olan ilginin yoğun olduğu bölgeleri haritadan görebilmekti. Gelir, e-ticaret kullanımı, sıcaklık gibi faktörler sabit olmasa da haritadaki sonuç tam anlamıyla Google Insight‘la neler yapılabileceğini özetliyor.

İlgili kelime baz alınarak yapılabilen en çok arananlar ve yükselen aramalarda da marka bazında bir karşılaştırma yapma fırsatımız var. (Klima ile eşleşen genel sıralama: Arçelik, Vestel, Beko, Mitsubishi, Toshiba; yükselen sıralama: Zibro, Ufo, Sigma, Toshiba, Klima servisi”demek ki bazı klimalar arızalanmaya başlamış”) Aynı zamanda günlük, haftalık ve aylık olarak istatistikleri değerlendirerek bir çok benzetim yapılabilir. (Yaz aylarında sıçrama yapan klima örneğinde olduğu gibi.)

Google‘ın uzun yıllardır elinde tuttuğu bu verileri paylaşmasının arkasında paronoya ve strateji ararken akla bir kaç şey de gelebilir. Mesela Google bu servisi ile birlikte tüm dünyadaki anahtar kelime karşılaştırmalarını anlamlandırmayı planlıyor olabilir; web 3.0′a doğru giderken aklıma gelen ilk nokta bu.

Bize de bu harika ürünün nimetlerinden faydalanmak düşüyor. Bir sonraki devrim niteliğinde Google ürün tanıtımında teknolojinin ne kadar yol aldığını hep birlikte göreceğiz.

Ülkemizdeki web girişimlerinin ziyaretçi ve sayfa gösterim istatistikleri genelde çok merak edilir. Bu merakı bazı siteler için giderebilmek için elime ulaşan bir haberdeki istatistikleri paylaşmak istiyorum.

Listede anlaşılacağı üzere MySpace ve Goal.com için verilen istatistikler Türkiye trafikleri için geçerlidir. Ancak MySpace‘in istatistiğinde bir problem olduğunu düşünüyorum. Kişi başına 180 sayfa görüntüleme bana çok anlamlı gelmedi. Bununla ilgili kısa sürede açıklama gelecektir diye tahmin ediyorum.

Şimdi gelelim habere. Yukarıda görmüş olduğunuz istatistikler bana bugün bir e-posta ile ReklamZ tarafından gönderildi. Elbette bana özel bir mesaj değildi, ReklamZ‘nin ağına yeni katılan siteler ile ilgili bir bilgilendirme bülteniydi. ReklamZ bünyesine yeni katılan bu sitelerle birlikte şirketin yayıncı ağını 105 siteye çıkarttığı da gönderilen bültende belirtilmişti.

Pilli sitelerinin Logaritma‘dan ve Ekşi Sözlük‘ün MedyaNet‘ten ayrılıp ReklamZ bünyesine geçtiğini biliyorduk. Hatta bu konuyla ilgili yaptığım küçük çaplı bir araştırma ile Logaritma ve MedyaNet tarafındaki bu kan kaybının sebeplerini de öğrendim. Kısaca özet geçmem gerekirse, ana sorun sitelerin zaman içinde ajansları tarafından yeterince el üstünde tutulmamasıymış.

Tekrar istatistiklere dönecek olursam. Burada benim gördüğüm özel bir durum var. Dikkat ederseniz aylık sayfa gösterimi çok da yüksek sayılmayacak birçok site ReklamZ yayıncısı olarak yerini almış. Bu duruma bakarak, artık reklam akışının içeriği ve kullanıcısı özel sitelere kaydığını söylemek sanırım doğru olacaktır.

ReklamZ‘nin web sitesinde aslında şirketin ağında bulunan tüm yayıncılar ve bunların birçoğu ile ilgili trafik bilgileri bulunuyor. Ancak güncellikleri ile ilgili pek emin değilim. Eğer şirket, sitesindeki listeyi yakın zamanda güncellerse, yayın ağındaki 105 sitenin sayfa görüntüleme ve tekil ziyaretçi sayılarına ulaşılmış olunacak ve bana kalırsa çok değerli bir kaynak haline gelecek.

İzlesene.com‘un kendi video sitesini kurmak isteyen ya da uygulamalarında video özelliklerini desteklemek isteyen kişiler için hazırladığı video API’si devreye girdi. İzlesene.com altyapısını kullanan ve geliştiricilerin hızlı video çözümleri geliştirebilmesini sağlayan servisin son derece değerli olacağını düşünüyorum.

Türkiye’de daha önce benzerini duymadığım bu uygulama ile bence en önemlisi girişimcilerin üzerindeki sunucu yükü alınmış oluyor.

İzlesene.com yetkililerinden aldığım bilgiye göre API’yi devreye almaları ile birlikte API seri numarası isteyen 20‘e yakın kullanıcı olmuş.

API kapsamında oldukça geniş seçenekler sunan İzlesene.com‘un detaylı API sayfalarına ve örnek uygulamasına da site üzerinden ulaşabilirsiniz.

Özellikle belirtmek isterim ki, benim bu API desteği birlikte daha fazla video sitesi açılması gibi bir hayalim ya da isteğim yok. Video desteği olan inovatif uygulamalar ve video üzerine kurulu verimli araçlar API desteği ile hayata geçirilebilecek ve dikkatimi çekecek girişimler olacaktır.

Önemli bir fırsat ve imkan olarak gördüğüm İzlesene.com video API’sini kullanan geliştiricilerden çıkan uygulamaları hep birlikte takip ediyor olacağız.

Webrazzi Arda Kutsal